社會(huì)政策觀察 | 數(shù)字技術(shù)正在重塑文化公益生態(tài)

2025年第13期 | 總第13期 | 公益慈善專題

關(guān)注熱點(diǎn)

數(shù)字技術(shù)正在重塑文化公益生態(tài)

2025年5月，中國(guó)大學(xué)生國(guó)際時(shí)裝周期間，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合北京電影學(xué)院發(fā)起的“智繪非遺”公益計(jì)劃引發(fā)行業(yè)關(guān)注。該計(jì)劃將依托北京電影學(xué)院的藝術(shù)教育資源與創(chuàng)作能力，通過數(shù)字化影像創(chuàng)作等方式，為非遺項(xiàng)目構(gòu)建“傳統(tǒng)技藝+數(shù)字?jǐn)⑹隆钡膭?chuàng)新傳承路徑。AI、短視頻、VR/AR、游戲交互等技術(shù)深度介入社會(huì)生活的當(dāng)下，文化公益正經(jīng)歷從傳統(tǒng)資源輸送到價(jià)值共創(chuàng)的革新，逐漸顯現(xiàn)出“跨越時(shí)空、多方協(xié)同、價(jià)值轉(zhuǎn)化”的發(fā)展新圖景。

熱點(diǎn)微評(píng)

文化公益聚焦文化資源區(qū)域分配不均、弱勢(shì)群體文化權(quán)益缺失等文化事業(yè)結(jié)構(gòu)性問題，AI、VR等技術(shù)的興起成為破解困局的重要?jiǎng)恿Α?/span>以字節(jié)跳動(dòng)與北京大學(xué)數(shù)字人文中心聯(lián)合發(fā)起的“識(shí)典古籍”項(xiàng)目為例，其通過AI文字識(shí)別、智能分類等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)2萬余部古籍的數(shù)字化整理與全球開放共享，其中語音朗讀功能使視障群體也能通過語音交互“觸摸”古籍智慧。VR互動(dòng)紀(jì)錄片《古籍尋游記》則讓公眾跨越時(shí)空參與歷史場(chǎng)景，推動(dòng)古籍資源從“藏書閣”走向大眾端。數(shù)字技術(shù)如同“文化光纖”，將稀缺文化資源轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)、可感知的數(shù)字公共品，突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)文化普惠。

數(shù)字影像、游戲交互等多樣化數(shù)字工具正推動(dòng)文化公益從傳統(tǒng)的單一捐贈(zèng)模式轉(zhuǎn)向政府、社會(huì)組織、企業(yè)、高校、公眾等多元主體共同參與的新型公益生態(tài)。“智繪非遺”計(jì)劃脫胎于中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)2019年發(fā)起的“天才媽媽”公益項(xiàng)目，鏈接高校資源，對(duì)傳統(tǒng)工藝進(jìn)行數(shù)字影像化創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)非遺文化的創(chuàng)新傳承。在文旅領(lǐng)域，騰訊公益聯(lián)合中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)發(fā)起的“和游戲一塊走”低碳捐步公益活動(dòng)，則通過游戲化交互設(shè)計(jì)，將公眾日常步行轉(zhuǎn)化為保護(hù)長(zhǎng)城的公益捐贈(zèng)，展現(xiàn)數(shù)字技術(shù)激活全民公益參與的獨(dú)特價(jià)值。

短視頻、直播電商等數(shù)字平臺(tái)重構(gòu)了文化公益的價(jià)值生產(chǎn)邏輯，使受益人從“被動(dòng)接受者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟r(jià)值創(chuàng)造者”。2024年，抖音集團(tuán)推出“抖音非遺計(jì)劃”，一方面培養(yǎng)高質(zhì)量非遺傳播人才，一方面依托平臺(tái)流量扶持非遺相關(guān)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，讓曾經(jīng)瀕危的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力。就在今日，抖音發(fā)布《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，過去一年，抖音新增超2億條國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻，同比增長(zhǎng)31%，包括大量AI類非遺視頻，平臺(tái)電商上銷售非遺商品超65億單。數(shù)據(jù)背后，是非遺傳承人借助數(shù)字工具實(shí)現(xiàn)“文化資本-經(jīng)濟(jì)價(jià)值-社會(huì)影響力”的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，意味著文化公益從“輸血式幫扶”向“造血式發(fā)展”的價(jià)值跨越。

當(dāng) AI 解碼古籍中的千年智慧，當(dāng)游戲成為文化保護(hù)的全民入口，當(dāng)短視頻讓非遺技藝煥發(fā)新生……文化公益正以科技為翼，突破傳統(tǒng)邊界，在更廣闊的社會(huì)空間中實(shí)現(xiàn)文化資源的高效配置與文化價(jià)值的立體傳播。這一過程既需要政策層面的引導(dǎo)扶持，也離不開技術(shù)方、公益組織與社會(huì)公眾的協(xié)同共創(chuàng)，讓文化公益在實(shí)現(xiàn)個(gè)體文化權(quán)益的同時(shí)，為國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)注入力量。

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關(guān)于社會(huì)政策觀察

社會(huì)政策觀察是北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院研發(fā)的服務(wù)政府和社會(huì)的產(chǎn)品，由關(guān)注熱點(diǎn)、熱點(diǎn)微評(píng)、相關(guān)鏈接三個(gè)模塊組成，側(cè)重關(guān)注公益慈善、兒童福利、養(yǎng)老服務(wù)、殘疾人保障四個(gè)領(lǐng)域，旨在倡導(dǎo)從實(shí)踐中求破解熱點(diǎn)難點(diǎn)之道，傳播典范案例，推動(dòng)實(shí)踐與政策創(chuàng)新。

關(guān)于慈善研究中心

慈善研究中心以“善經(jīng)濟(jì)”理念為價(jià)值引導(dǎo)，致力于推動(dòng)公益慈善行業(yè)發(fā)展，通過理論研究、咨詢?cè)u(píng)估、政策倡導(dǎo)、行業(yè)交流等，為政府、企業(yè)、公益慈善組織等提供專業(yè)智庫服務(wù)。中心在慈善法律政策、科技向善、金融向善、慈善信托、應(yīng)急人道、大病救助等領(lǐng)域均有系列研究成果，尤其是深度參與了慈善法的立法、實(shí)施評(píng)估和修改等工作。

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